九月份开学的日子一到，打工族和学生们都纷纷进入了“忙碌状态”。在这个“人在办公室，心还在度假”的时节，一部充满“反内耗”气息的古装剧《献鱼》，却无声无息地触动了不少人的内心深处。

它没有什么宏大的故事架构，反而用一种“咸鱼女主”的轻松设定，迅速拉近了和观众的距离。廖停雁的“躺平”理念，以及她和司马焦之间既有争执又有甜蜜的互动，没有刻意煽情，也没有强行升华。这种“平实而真实”的叙述方式，靠着对CP的精准刻画和浓厚的情感张力，在社交平台上自然而然引发了广泛的话题讨论。

《献鱼》由虎鲸文娱优象工作室制作，还是这个工作室推出的第一部仙侠剧。

这支大概10人的年轻团队是在2023年成立的，在竞争激烈的市场里依靠平台的支持，每年能稳定推出6到9部作品。

优象工作室的总经理周照中说，团队主要搞漫改和创新剧集的研发，一直坚持“系列化”的核心方针。

早在“系列化IP”还未成为剧集市场选题开发的红海时，优象工作室便逐步构建起多个“IP宇宙”，并初见成效：

《少年歌行》系列，不光一直推出《少年白马醉春风》《暗河传》这些主要作品，还在围绕整个系列的核心人物，扩展出一些独立的番外剧。

《异人之下》系列，两部作品在豆瓣的平均评分达到了8.3分，这表现不仅证明了口碑不错，还凭借持续的热度在市场和观众中站稳了脚跟。

以即将上线的作品《黑白局》为代表的“黑白系列”，主要瞄准刑侦题材的观众，甚至还打算在未来结合前几季的角色和剧情，打造一整个特别篇，以不断提升该IP的影响力。这些动作都充分反映出，在制片人主导的运作模式下，平台在类型创新、受众细分以及IP系列开发方面不断深耕细作，成果显著。

就在《献鱼》快要完结的时候，我们跟该剧的总制片人、虎鲸文娱优象工作室的总经理周照中聊了聊。

在《献鱼》快要收官的时候，咱们跟这部剧的总制片人，还有虎鲸文娱优象工作室的总经理周照中，搞了个深入的聊聊。

热血“造梦者”优象

年轻又充满激情，漫改系列不断扩展，优象工作室成立还不到三年，就推出了20多部作品。既有像《少年歌行》《异人之下》这些受欢迎的国漫，也尝试了不少带点挑战的创新题材，比如和德云社合作的喜剧漫改《绝顶富贵》、聚焦殡葬行业的《此处通往繁星》、科幻大IP《我们生活在南京》《泰坦无人声》等。

总经理周照中提到，优象工作室一直坚持走系列化开发的路线，针对细分的受众深入打造内容，就算在行业整体变凉的情况下，也依然保持每年6到8部作品的稳定产出，强调用优质内容精准满足核心观众的需求。

你问优象工作室的团队组成以及他们主要负责的项目类型是吧？其实，他们的团队挺有特色的，成员会根据项目需求进行调整，既有专业的编剧、导演，也有制作人员和技术支持，整体上算是比较灵活的组织结构。至于项目类型，优象工作室主要专注于系列化的内容开发，比如电影、电视剧、网络剧之类，特别注重深挖受众的细分需求，做一些有特色、容易被核心粉丝接受的作品。

A：优象工作室是在2023年正式成立的。刚开始加入优酷时，公司希望团队能不断尝试新点子，找到自己的专属领域。自2019年我加入公司以来，就开始推动漫改项目，像《异人之下》和《少年歌行》这两部作品都是当时同步进行的，虽然制作周期都挺长的，直到前两年才正式上线播出。

选动漫改编作为主线，更多是我自己和团队伙伴的兴趣所在，尤其偏爱国漫。比如说《少年歌行》和《异人之下》，自从第一季一正式立项，我们就一直在推动系列化开发的探索和尝试。

目前我们团队规模大概十人左右，制片和策划各占一半，过去两年里，每年推进的剧集大概六七部到八九部不等，包括开机和播出这两块。

上半年播出了《异人之下之决战！碧游村》《掌心》和《献鱼》；而到了下半年，《烽影燃梅香》《十万狂花入梦来》《黑白局》和《暗河传》都已经达到交片的标准，具体什么时候上线要看排期安排。

优象工作室目前的项目类型大致分布是，原创占约四成，改编占六成，而且有60%的项目都在专注于新类型的探索与尝试。比如说，科幻方面，完成《我们生活在南京》之后，接下来会继续推进《泰坦无人声》，还会不断寻找合适的题材和小说IP，延续开发的脚步。

优象工作室偏爱那些能带来新鲜感和突破性的题材，喜欢尝试不同类型，特别关注具有创新元素和潜力的故事，乐于探索多样化的内容风格，追求让观众耳目一新的选题方向。

A：我们一直努力推出符合年轻人口味的内容，特别注重降低观看的门槛：剧情和人物设定不繁琐，方便观众轻松代入进去。

目前我们推出的作品偏青春方向，比如《偷偷藏不住》和《鸣龙少年》，都传达出少年情怀，引起共鸣；古装剧多强调“少年江湖”的氛围；而都市异能系列的《异人之下》则努力为年轻人找到能够点燃热血的切入点。

在早期选题和项目定下时，我们并没有特别限定核心人群。从已经推出的作品，比如《异人》系列和“周木楠少年江湖系列”的反馈来看，观众分布比较平均，此外还有不少女性观众对这类题材挺感兴趣的。

我和团队都觉得，选题要留得宽一些，能引发大众的共鸣，这样后续的创作就不用那么拘泥，能更自由一些。

《绝顶富贵》也是漫改作品，走的是轻松搞笑的套路，但制作起来难点不少：观众的笑点门槛在不断抬高，喜剧的包袱必须得有实实在在的效果。咱们在这方面特别用心，力求差异化——既保证了喜剧的氛围，又结合漫改IP的独特设定和风格，打造出属于自己的鲜明记忆点。

优象工作室产量挺旺的，现在正在筹划的项目有一些，具体细节我也不是特别清楚，但可以预期，他们未来还会推出不少新内容，继续保持高产状态的。

A：接下来准备的内容，主要聚焦在这几个关键词上：国漫和科幻，同时也强调系列化和自主原创的故事。

前几天，我们和德云社一块儿开拍了《绝顶富贵》，这部戏是漫画改编的，也带点喜剧味，源自IP《绝顶》。比起之前的项目，它在题材上搞了点新意，合作方式也挺特别。郭德纲团队第一次从项目筹划到拍摄全程都亲自操办，而且用的全是自己的人，这对咱们来说也是一次全新的合作体验。

和德云社合作的缘分还挺巧的，其实早些年我们就和郭德纲老师的团队有过接触，希望能一起开发一部漫画IP，那个时候就提到过《绝顶》，但一直没找到合适的后续开发团队。今年，我们敲定了全面合作的打算，不仅是剧集，还涉及电影、综艺跟线下演出。双方一拍即合，马上就把《绝顶富贵》给启动了。

我们打算把这作品做成高品质的系列，第一季大概 ten 集左右。之前还打趣说，争取能在春节前后推出首播；如果市场反响不错的话，希望把它变成每年春节的“固定档”节目，让大家每年都能看到《绝顶》的新番。

除了《绝顶富贵》以外，接下来还在同时推进的，是优酷站内人气最高的动漫IP《沧元图》，目前这边正忙着做改编的事情。

还有，“周木楠少年江湖系列”也在不断推进中，除了主要故事线的写作之外，还打算围绕系列的核心人物推出一些独立的番外剧，这些剧会用个人传记的方式展现角色的故事。

未来的计划是，大概每一到两年会推出一部大型的主线作品，此外还会不定期推出一些集数较短的番外篇，比如《少年歌行》里的萧瑟、无心，以及《暗河传》里的苏昌河、苏喆这些角色的故事。

《少年歌行之南明离火》的剧本写作还在有条不紊地进行中，咱们会根据进度安排，协调导演和几位主要演员的档期。

关于科幻这一块，《我们生活在南京》一共12集，目前正在准备开拍；另外，《泰坦无人声》也在规划当中，正做着相关的筹备工作。

关于原创故事，正在宁德拍摄的《此处通往繁星》一共12集，由史岳（《烽影燃梅香》合作导演）担任该剧的导演，鲍鲸鲸负责剧本，郭麒麟和张雪迎担任主要主演，前期的采风工作已经进行了两三年。这是一部讲述年轻入殓师职业历程的故事。

和郑晓龙导演合作的《疾风劲草》是一部聚焦当代国家安全的剧集，也属于原创剧本，目前由老有影视和春羽影视联合参与筹备中。

此外，我们还和《重生之门》《七根心简》的编剧戴正阳、常乐合作过，之后还有好几个优质系列项目在筹备中。相信明年，我们的作品会跟大家见面。

“磨”出来的二次元

《献鱼》作为优象工作室的首部古装仙侠作品，代表着团队从男频和现代言情向大规模古言剧的转型突破。它以轻松的风格和二次元元素为核心，尽量保持男女主角的主要戏份和情感氛围的同时，也巧妙地丰富了众多角色的故事线。

周照中提到，《献鱼》这部作品为以后类似项目积累了不少打磨细节和多方面协调的经验。

其实，选择拍这部《献鱼》也挺有缘分的，觉得它能带来一些特别的启发和挑战，况且这个题材挺吸引人，能让人思考不少东西嘛。

我们这次的项目其实就是想给大家带来一些之前比较少见的新鲜内容，和其它女频作品还有仙侠类的比起来，《献鱼》故事走得比较轻松，而且二次元的元素也很浓厚。也正因为如此，我们不打算让故事变得太压抑。例如一开始就塑造了廖停雁“牛马”般的人设，还有她和司马焦之间的互动设计，虽然这个故事包含了三世情的元素，但整体风格一直还是围绕着人物本身，就连两人之间的小误会，也都很快就澄清了。

这个项目花了三年多的时间进行开发，时间算是挺长的。刚开始在设计男女主角的人设和整体风格时，我们就考虑到要符合大众的喜好——毕竟，关键还是要满足目标观众的需求。

从内部数据来看，只要有人点进去观看，大家对故事的接受程度都挺高的，而且我们统计的这个项目的完播率也比其他同类型的剧要高不少。此外，我们还注意到观众的实时反馈，也在考虑是不是可以据此做一些调整。

跟以前那些项目比起来，《献鱼》其实有点不一样，它在主题和表现手法上都带来了新意，算是我们的一次突破吧。这个作品对我们来说不仅仅是个项目，更像是一种尝试，想用新的方式去触动观众的心。

A：《献鱼》是我们首个古装仙侠类的尝试。在此之前，工作室的作品大多都是偏向男频的题材，像《偷偷藏不住》这样的女频内容，也都主要是现代言情的风格。

初次尝试仙侠题材，对团队来说确实是个不小的挑战。这个IP本身聚集了不少粉丝，基础也比较扎实，怎么把小说里的独特气质和风格，从文字变成剧本，再落实到最终的影像上，既能让故事核心亮点凸显，又能展现出更丰富的世界观，这条路走得真不容易。

我们之前的项目，一般都是因为主题清楚、类型明确，在改编时能很快找到方向。不过，有趣的是，《献鱼》这部作品以男女主角的感情为核心，既为改编带来了挑战，也成为它吸引观众的核心卖点。在开始写剧本的时候，团队里大家有两个共同的想法：一是都挺喜欢原著那种特别的韵味，二是都希望能保持作品里那种二次元的特色。

制作方面，负责《献鱼》服装和造型的团队，正是之前《少年歌行》和《藏海传》的那帮老团队，大家合作过，基础打得扎实，审美也挺一致。有了这些有经验的主创团队加持，整个制作过程就感觉特别有底气。

陈飞宇和王影璐这对组合挺新颖的，选择他们也是因为大家觉得他们的搭配会带来一些新鲜感。

我们主要考虑的是找到最合心意的演员。那会儿，我们在市场上试探了不少适合男女主角的候选人，反响都挺不错的，甚至有好几批男演员都展现出了很强烈的合作兴趣。

不过，我们其实更想在选角上给观众带点新鲜感——不太想走那种“换乘恋爱”式的明星搭配，也不打算简单拼凑几组，因为那样子比较被动，缺点新意。

在创作的过程中，我们还搞了个市场调研问卷，陈飞宇在里面挺有人气的。这样一来，不仅确保了演员和角色的匹配度，也考虑到了观众对新鲜感的期待。

我们先敲定了陈飞宇饰演男主司马焦，才开始寻找合适的女演员。陈飞宇年轻，搭档的女演员也不能太岁数大——目标是找2000年前后出生、能展现出特别气质，又和陈飞宇没有合作过的女演员。符合条件的人选其实并不多。

之前我们在《异人之下》跟王影璐合作过，后来也多次沟通，彼此都希望能在古装题材上找到新的突破点。大家平时对她的印象主要停留在“宝儿姐”这个角色，很少看到她那活泼灵动的一面，这正好和廖停雁的人设挺相符的。

考虑到这些情况，我们最终敲定了男女主角。

坚持系列化，认真对待观众

五年前，行业还处在网文IP难以开发的阶段，而优酷在国漫IP的挑选、孵化和打造方面，可以说是走在了前沿，称得上非常有远见。而在这其中，优象工作室更是站在了领头羊的位置。

谈到系列化推进的要点，周照中觉得最关键的是找到一个明确的创作核心。不管是项目立项、拍摄还是最后播出，都得和合作方充分沟通，确保大家对项目的核心元素和主要类型有清晰的共识。核心方向一致，项目才能顺利向前推进，否则很容易就会卡住不动。

优象工作室一直在系列化的道路上走得挺前头的，一个项目能变成“系列化”，背后其实有不少考虑和决策。主要是看这个项目是否有持续发展的潜力，能不能打造出多个有机联系的内容；另外，也会评估市场需求和观众的反应，确保系列一旦开启还能保持热度。对团队来说，还得考虑资源配置和整体方向的一致性，确保每一部分都能配合得紧密。至于待播的“黑白系列”，嗯，可以稍微介绍一下哎，它主要讲的是一些在黑白色调下展现的人物故事或者场景，强调那种复古、怀旧的感觉。这个系列挺有特色的，打算用不同的故事线串联起来，用黑白色传递不同的情感和主题，希望能带给观众不一样的视觉体验。

A：优酷那个做事风格挺干脆的，一开始搞系列化相关的尝试，也没想太多，就先把项目推开，看看实际效果咋样。按时间顺序来说，优象工作室真正开始搞系列化的第一个项目应该是《少年歌行》。《少歌》一播出，效果挺不错的，大家一看就明白了，也更有信心了。而且，系列化的项目在宣传推广上，整体来说会更系统一些，有章有法的。

《少年歌行》的系列化彰显得尤为明显，不只是因为作者都是周木楠，还因为他们共享一个统一的世界观。最开始的时候，三部曲的规划就非常清楚，分别是《少年歌行》《少年白马醉春风》和《暗河传》。随着《少年歌行》反响特别热烈，还又衍生出了《少年歌行之南明离火》。

“黑白系列”的主要目标群体非常明确，就是二三线城市以及以下的小地方，喜欢刑侦剧的成熟男士们。第一部在去年播出的《黑白诀》，接下来要播的是《黑白局》，还有最近在准备的《黑白罪》。其中，《黑白局》主要讲铁路反扒和反毒的故事，而《黑白罪》则回归到卧底的题材。

当初和赵浚凯导演一谈合作，我们就已经为“黑白系列”设计了六七部的整体蓝图，打算打造一个完整的“黑白宇宙”。虽然每部的背景地点都不一样，但未来一两部作品里，我们打算特别推出一部8到12集的短篇，把之前出现过的角色都串联起来。

在演员方面合作和培养这块，我们也有长远打算。从《少年歌行》《异人之下》到《少年白马醉春风》《镇魂街之热血再燃》，大家可以明显看到，我们之前合作过的那帮年轻演员，正一点点地从配角走向主角，逐步挑起大梁，这个培养过程也是螺旋上升、步步为营的。

你问平台制片人怎么吸引观众，这问题还真不简单。不过，关键得有几个方面：一是内容创新，得推出大家没见过的新鲜题材或者以别致的角度讲故事，才能抓住观众的眼球；二是质量保证，确保每一部作品都做得精良，口碑起来了，观众自然愿意追看；三是适应市场，敏锐捕捉当前热点或流行元素，把握住观众的兴趣点；四是多渠道推广，利用多平台、多方式进行宣传，扩大影响力。至于优势嘛，就得强调自己平台的独特资源，比如拥有优质制作团队、强大的资源整合能力和丰富的用户基础，这些都能成为吸引观众的有力保障。

我们主要关注的还是那些习惯看剧集和长视频的观众。现在，观众的喜好变得越来越多样化，以前拍的剧几乎能打动全国的观众，但这类剧现在少了很多。像《人世间》和《觉醒年代》这样受到普遍喜欢的作品，虽然是每个剧集制作人梦寐以求的终极目标，但其实难得一见。

现如今，观众对“预制剧”的态度，就像不喜欢预制菜一样，明显变得不感兴趣。所以我们在一开始做内容选题的时候，会特别弄清楚目标受众是谁。只要这部分人愿意花钱买单，我们就会坚持不断地继续创作。

就拿我们以前做的“黑白”系列来说吧，最近《黑白局》快上线了，主要瞄准喜欢刑侦剧的那帮粉丝。只要这部反响还不错，“黑白”系列还能继续推着跑。接下来，大概有八九成的内容都打算朝着更专项、更细分的方向发展，费点心思，瞄准更精准的受众群体。

我们当然也希望作品能得到大家的喜欢，不过目前的重点还是把一部分目标观众吸引住；要是再能多吸引一些人喜欢，咱们就更高兴啦。

这两年里，行业竞争真是越发激烈。作为平台工作室，我们感觉压力挺大的，但也在不断调整应对方式，努力保持自己的节奏。

现在在行业里，特别是制作公司，坚持下来的大多都是对内容创作充满热情和热忱的人。关于行业的未来，我个人还是挺有信心的。只不过受到其他业态的影响，长视频要推出优秀作品还是挺有挑战的，关键还是要看大家能不能静下心来好好合作。

不过，观众对我们的接受度其实挺高的，而且他们也真的愿意为优质内容买单。只是，“用心对待观众”这事，还需要大家多用点心琢磨琢磨、多想想。